热刺推出爆款纪录片后 新主场要改名亚马逊球场?

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穆里尼奥主演的托特纳姆热刺2019-20赛季系列纪录片《孤注一掷》昨日在亚马逊隆重上映。继2018年曼城同名系列片后,这是亚马逊《孤注一掷》系列中第二部英超球队的纪录片。亚马逊手气奇好,两部纪录片刚好拿到了瓜迪奥拉和穆里尼奥这全球两大教练IP。除此外,亚马逊去年还出版了一部英冠利兹联队2018-19赛季的系列纪录片,不过那部《带我们回家》并不属于“孤注一掷”这个亚马逊自创体育系列纪录片品牌。

这部系列纪录片的合同在去年10月谈成。相对于曼城2018年《孤注一掷》1千万英镑的价格,有关这部托特纳姆热刺2019-20赛季的纪录片合同一开始爆出的价格是“数百万英镑”,之后又称是1千万英镑,按照这个数字,热刺纪录片的价码和曼城的价码应该类似。

有了穆里尼奥这个大IP,本次为了推出热刺版的《孤注一掷》,亚马逊也是好好做了一番市场营销。

在切尔西主场斯坦福桥附近,亚马逊打出了热刺版《孤注一掷》大幅宣传海报,“想知道你们的前任还过得好么”。

猛推托特纳姆热刺这个IP,很显然,除了拍片外,后续还有一揽子的商业合作计划。

在热刺这部《孤注一掷》上映前几天,热刺和亚马逊达成协议,热刺在亚马逊上开设官方商城。而热刺版《孤注一掷》将作为一个诱饵,为热刺新开的官方商城引流。

而亚马逊的下一步动作可能是加速和热刺的球场命名权谈判。在新球场于去年投入使用后,列维正在出售命名权,亚马逊是最可能的金主。双方在上半年起就在讨论一笔总价2.5亿英镑的球场冠名权,冠名权有效期为10年。

亚马逊近几年不断向体育与媒体板块延伸业务。今年3月,亚马逊拿到了公司历史上第一笔体育场馆冠名权业务:新建的冰球队西雅图克拉肯队将在明年加入北美冰球大联盟NHL。球队的主场将是当年NBA球队西雅图超音速的球馆钥匙中心,同时该球馆还是当地WNBA球队西雅图风暴队的球馆。亚马逊在今年6月买下了球馆冠名权——不过球馆并没有冠名为“亚马逊”球馆,亚马逊大老板决定将这座球馆命名为“气候宣言”球馆,以宣传亚马逊20亿美元的低碳投资基金,以实现公司2040年前实现公司业务净0碳排放的愿景。

对于列维来说,也有借亚马逊建造类似曼联商业生态的计划。首先的问题是如何使用好新白鹿巷球场这个IP。这个新球场给球队带来了沉重的还贷压力,但同时也是将球队进一步商业化包装的利器——《孤注一掷》这部系列片,某种程度也是借亚马逊之手拍的新白鹿巷球场的品牌宣传片——这张《孤注一掷》的海报当成新白鹿巷的球场宣传海报,也毫无违和感。

球场的最新设施,比如更衣室,看台,都放进了这部亚马逊纪录片作为主要的叙事场景。

纪录片中展示凯恩在更衣室做演说,大家鼓掌,是想告诉观众这个更衣室有多高级么

然后,过几个月,这座球场突然被拿下叫做“亚马逊球场”,或者按照亚马逊的要素命名叫做“气候宣言球场”,”快递球场“或者“烤章鱼球场”(贝索斯是吃货),并不奇怪。然后一年后回头看这部纪录片,仿佛就是亚马逊给自己品牌冠名球场的大型叙事广告片。

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